原创GuDuo骨朵编辑部骨朵网络影视
文│骨朵
《沉香如屑》未开播就备受期待，一开播随即引发全网追剧热潮。
由郭虎、任海涛执导，杨紫、成毅领衔主演的这部古装爱情仙侠剧，目前已在优酷平台播出十天，热度一度上涨。不仅开播49小时就在优酷站内实现了热度破万，成为继《幸福到万家》后，又一实现优酷热度破万的剧集，而且该剧更是连续一周以82+的热度峰值登顶骨朵全部剧集热度榜。
而在今年暑期档上半场，同样在优酷平台播出的现实题材剧《幸福到万家》以口碑和热度兼具的品相成功打开了乡村题材剧的创新大门，引发了观剧热潮。暑期档下半程，这股追剧热潮则由《沉香如屑》继续接力，那么，具体从数据维度来看，《沉香如屑》是如何引爆暑期档后半程的？今天骨朵就带大家来看一下《沉香如屑》开播十天来的表现。
杨紫+成毅，《沉香如屑》开播热度起飞
《沉香如屑》自开播起，骨朵热度一直呈上升趋势，截至目前热度峰值已突破83，排名连续7天稳居骨朵全部剧集热度排行榜第一。
实际上，今年暑期档下半程，《沉香如屑》《星汉灿烂》《天才基本法》《少年派2》四部大剧同时播出，古装爱情仙侠VS古装爱情家庭群像VS平行时空现代励志VS现实题材家庭轻喜剧，剧集市场上各个赛道的竞争都十分激烈，而《沉香如屑》却脱颖而出。
从骨朵热度数据来看，《沉香如屑》目前热度峰值为83.81，领先于《星汉灿烂》《天才基本法》《少年派2》。能在几部大剧中拔得头筹，原因是多方面的。
首先是选角层面，杨紫+成毅双偶像双演技，CP感十足，引发众粉丝追捧。90后小花杨紫不仅具有超高的国民度，从童星一路走来，也积累了不少现象级的爆款作品，前几年更是凭借《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》一举飞升，进入颜值演技俱佳的偶像演员行列。而成毅则凭借在《琉璃》中饰演聪明冷静、理智自持的禹司凤一角成功杀入一线，颜值与粉丝号召力都不容小觑。
具体从数据维度来看，在《沉香如屑》播出期间，成毅的百度指数最高达到了9.9万，而杨紫的百指也突破了7.5万。在微博上，关于两人的话题热度更是一直居高不下。#成毅沉香如屑#、#杨紫沉香如屑#话题累计阅读量高达90多亿，由此可见，杨紫、成毅两位主演的话题贡献力度之大。
而在豆瓣上，网友对于两人的点评也多为正向评价，比如“专为两大虐神而来”。具体而言，成毅在形象气质方面好评居多，如“一人分饰三角，角色拿捏到位”、“成毅古装好仙”、“白发半永久”等评价时常出现；杨紫则在演技方面好评居多：“杨紫演技在线”“紫妹演技真的能打”等好评如潮。
《沉香如屑》开播即起飞的热度，离不开两位明星主演的加持与热度贡献。尤其是在“浴桶吻”、“棺配”、“跳下无桥”等名场面播出时，全网话题度、热度一度飙升。
甜虐交织，剧情牢牢俘获年轻受众
其次，在豆瓣累计2万多条的短评中，有很多是关于甜虐交织的爱情故事以及特效制作的好评。网友表示，“土狗就爱看甜虐交织古装剧”，而“久违的仙侠剧”、“最爱甜虐仙侠”、“笑中带泪”等评价均不绝于耳。
“制作精美”也是许多观众都会由衷赞叹之处。这自然与导演郭虎（代表作《宸汐缘》《周生如故》）、任海涛（代表作《宸汐缘》《三生三世十里桃花》）等主创团队的精心打造密切相关。
而两位导演此前的作品就以画面精美、情感细腻著称，总编剧张鸢盎也是曾改编过《香蜜沉沉烬如霜》等作品的金牌编剧，再加上同名原著小说早年就在晋江文学城大火，由此，《沉香如屑》在演员阵容、制作班底、原著小说等方面，都堪称“古装剧顶流”，能够在同期播出的几部大剧中占据热度高位，原因也就显而易见了。
从百度层面看，《沉香如屑》开播首周的搜索热度峰值高达58万，远高于另两部古装仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》和《琉璃》，也远高于同档期播出的《天才基本法》。
此外，从剧集的微博指数来看，《沉香如屑》播出期间的数据表现也十分亮眼。其微博指数在开播时即达到峰值.7万，目前该剧微指峰值已突破万，远远超过同期大部分剧集的微指表现。相关话题#沉香如屑#累计阅读量50.37亿，累计讨论万；#沉香如屑不够看#累计阅读量5.7亿，累计讨论.8万，同样超过《天才基本法》《少年派2》等热播剧。
而作为一部改编自苏寞同名小说的古装爱情仙侠剧，又有杨紫、成毅的CP和颜值加持，《沉香如屑》不仅吸引了大量女性观众，从用户画像上来看，该剧男性受众占比也非常高，达到了41.46%。
这在以女性群体为主要受众的古装剧中，是一种十分罕见的现象。相较之下，《星汉灿烂》《梦华录》《且试天下》乃至去年的《周生如故》等古偶剧的男性受众占比均在15%-25%之间。
年龄层方面，受众则是集中在19-24岁和25-34岁的群体，占比分别为50.78%和29.25%，两者相加，占比更是突破了80%。由此可见，《沉香如屑》成功俘获了亿万少男少女的心。
“沉香”+“幸福”，优酷领跑暑期档
年暑期档，乡村振兴现实题材剧《幸福到万家》首先带热了暑期档前半程，《沉香如屑》则接力引爆了暑期后半程。这两部在优酷平台上线的剧集以完全不同的类型和品相为优酷在下半年的爆发打了头阵。
具体而言，聚焦农村新女性，以民间化视角深入观察乡村生活的《幸福到万家》成功打开了现实题材创新突围之路。截止7月20日收官之时，该剧以单日双台最高1.%的收视率暂居CVB卫视双台联播收视年冠，以破58亿的微博话题阅读量和全网多个热搜引爆网络，以优酷平台内最快实现热度破万，在骨朵数据榜单上蝉联十余天TOP1,豆瓣评分破7的成绩成为暑期档的现象级作品。
如果说，借由近两年现实题材主旋律题材热潮而迎风起飞的《幸福到万家》是优酷在现实题材赛道上的创新布局，那么《沉香如屑》则是其紧紧抓住年轻受众群体，以期用精良制作、绝美爱情的古装仙侠剧引爆网络热度、引领剧集市场潮流。
从上述各项数据维度来看，《幸福到万家》用口碑点燃了热度，《沉香如屑》用出彩的故事引领了市场，优酷此番凭借这两部暑期档热播剧，无疑在现实题材、古装仙侠两个赛道上实现了“双赢”。
实际上，随着各个赛道不断内卷，如何在传统赛道和既定套路里推陈出新，继续在市场上引领审美与热度，在口碑上打响名声，已然成为摆在各大平台、制作公司和创作者面前的共同难题。
而《沉香如屑》作为今年“仙侠”的备受期待之作，不仅在演员阵容、制作水平等层面上在全网热度起飞，在内容层面也颇为推陈出新。如，在剧情和人设上融入了反套路设定，目前来看，剧情发展节奏较快，整体轻松搞笑，该燃的地方很燃，该甜的地方甜，被观众戏称为“梦里啥都有”的做梦式发糖，以及让人哭笑不得的“棺配”戳中人心。
与此同时，《沉香如屑》在人设上并没有打造具有完美人格的“全能式”英雄，而是在角色中融入人性的弱点，让人物得以在神性之外“会哭会痛、会悲伤会自责”，有血有肉更能引发观众共情。
整体来说，《沉香如屑》从最初的IP选择，到演员阵容及主创班底搭建，再到涉及剧情、人设、服化道等层面的创作与制作及上线播出，在当下的剧集市场上，都具有可供借鉴的意义与价值。而开播十天，《沉香如屑》热度即登顶，引发全网追剧热潮，引领暑期档后半程的剧集市场，更是有力印证了从平台到各方的眼光与市场布局。
后续《沉香如屑》的数据表现又将如何，骨朵数据将持续