北京白癜风医院是哪家 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/这幅热闹的景象，伴随的则是一些疑问。热度值到底如何计算出来的？它真的比播放量更加科学和客观吗？不同平台之间的数据能否互相比较？
出品
博客天下大文娱报道组
作者
魏侨
编辑
丁宇
《两个人的小森林》播至后半程，优酷站内热度破万，成为了优酷首部热度破万的都市爱情剧，也是今年优酷平台上第6部热度破万的剧集。无独有偶，爱奇艺今年已经出现3部站内热度值破万的剧集作品。两家长视频平台各自的站内热度值纷纷进入了“破万时代”。今年6月，一直坚持公开播放量的腾讯视频，也宣布关闭前台播放量，将用“内容热度系统”作为评估和决策依据。至此，前台播放量正式退出历史舞台，热度值成为剧集网络播放成绩的直接反馈，三大平台再次走在了同一条战线上。于是，无论是平台还是片方的战报上，热度值都是不可或缺的衡量标准。这些数字被包装成各种不同的营销话术，出现在一张又一张的长图当中。其中包括但不限于：“破万”“最快突破XXXX热度值”“弹幕数量超XXX”等。这幅热闹的景象，伴随的则是一些疑问。热度值到底如何计算出来的？它真的比播放量更加科学和客观吗？不同平台之间的数据能否互相比较？热度值最初是为了解决影视作品播放量造假的问题而出现的，希望能将用户的观看行为、互动行为、分享行为等多项数据进行综合计算，得出一个更准确的结果。但热度值上线几年来，由于其计算模式复杂、标准模糊，始终未能获得观众的信服。一方面，今年一个又一个“破万爆款”接踵而至，更让人不禁怀疑，过去现象级爆款剧集才能破万的标准是否有所松动。另一方面，平台之间标准不同，如腾讯视频的数据基数高，以突破作为爆款依据，但“破3万”和“破万”孰优孰劣，则缺乏可以换算的比较依据。
三大平台电视剧热度榜单
目前，无论是观众还是从业者，都可以看出，热度值很大程度上还停留在话题热度的层面，其更公平有效的评价标准和更深层次的意义都还需要完善和探索。我们该如何判断一部真正的热播剧？看来这个答案还需要时间。破万了，然后呢？长视频关闭前台播放量，以热度值取而代之，其原因要追溯到4-5年前。当时，影视作品在网络上已形成规模，播放量注水成风，“刷量”逐渐成为影视营销的潜规则，剧集网络播放量动辄数百亿，“唯点击率”倾向严重。《中国电影报道》专题节目《记者调查:点击率大数据背后的“假娱乐圈”》年11月9日，国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，坚决反对影视作品“唯点击率”倾向。平台顺应政策要求，“热度值”也应运而生。“热度值”是一个实时性波动型数据，根据一段时间内的整体趋势来判断一个内容的受欢迎和喜好情况。相比以往的播放量数据、点赞数据、评论数据等增长性数据，短时间刷量很难完成整体趋势的提升，作弊所需要付出的经济成本大大提高。爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺推出“热度值”时表示，数据注水和流量作弊一直以来都是困扰行业健康发展的一项顽疾，通过关闭前台播放量数据，通过“热度值”取而代之，确实能够在很大程度上解决数据刷量，流量作弊的行为，达到正本清源，去伪存真，反流量作弊的结果。年9月3日爱奇艺率先宣布用热度值代替播放量，年1月18日优酷宣布关闭台前播放量。纵观此后平台播出的剧集，无论播出热度、声量高低，站内热度值大多在到之间。此后三年间，优酷没有出现过热度值破万的作品，而爱奇艺也仅仅出现了《延禧攻略》《赘婿》两部。虽然两个平台热度值计算标准不尽相同，但相似的数值一直强化着一种认知，即热度值破万是“现象级爆剧”的门槛。今年上半年，《与君初相识·恰似故人归》成为了优酷平台第一部热度值破万的剧集，之后《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》接连破万，内容上仙侠古偶、现实题材、悬疑涉案皆有涉猎，直到《两个人的小森林》实现了都市爱情题材热度值破万的突破。在爱奇艺这边，今年完成破万指标的除了国民大剧《人世间》之外，还有暑期档的黑马仙侠剧《苍兰诀》和凭借扎实内容取胜的刑侦剧《罚罪》。与此同时，腾讯视频新上线的热度值系统并没有把“破万”作为噱头，其基础值明显高于另外两个平台。今年暑期的热播剧《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》热度值都达到了以上。但剧集市场屡屡破纪录的“热闹”似乎只在平台的喜报中，相较往年，剧集市场所引起的市场反馈和舆情热度，整体上并没有显著飞跃，甚至剧集大盘整体有所缩减。如果以第三方平台云合数据所公布的剧集正片有效播放量来看，上半年剧集全网累计亿，同比及环比分别下滑4%、1%。站内数据在给平台的战报增光添彩的同时，质疑也随之而来。平台自行选择的热度值算法之下，这些数据到底还有多少参考价值？达到了某个热度，然后呢？自说自话的“爆款”总体而言，视频平台热度值计算的共同点是实时性与全面性。热度值以一段时间内的数据为参照，通过一定的算法，尽可能多地纳入不同类型的数据进行综合处理，力求得到更立体真实的数据。从公开资料来看，爱优腾三个平台在参考元素的选取上有重合也有侧重。除了与播放量直接相关的观看行为之外，其他指标也进入到了评价体系当中。爱奇艺iJOY悦享会爱奇艺将评论、点赞、弹幕等互动行为，以及观看时产生的分享行为作为重要的参考指标；优酷更加
